紫罗兰：总结中国家纺行业危机

　　紫罗兰：总结中国家纺行业危机作为走在家纺行业一线品牌企业，家纺必须立足长远，用发展的眼光看待整个行业的现状，寻求突破和发展。

　　当前中国家纺行业，各大家纺企业对现代、欧美流行的追逐越来越严重存在着世界流行什么，中国就做什么的趋势，这是不行的。一个品牌性的大企业没有自己的固定风格很难长久驻扎市场。韩国的公司很少将最新的产品带到中国参展，就是怕被抄袭，而在韩国及欧洲市场，花型原创是每个竞争企业起码的职业道德，他们的法律法规甚至没有中国严格，但是花型却能保护得很好，这就是因为他们有自己的风格，并不完全依赖于流行跟风。很多企业家认为当下发财最重要，而缺乏长远目标和规划。同时一些弊病还不断存在于一些中小型企业。如：服务意识差，只求多吸引代理商、经销商，花型保护意识薄弱，风格千篇一律，多为欧式华丽、宫廷风格。这些对于家纺企业的长足发展危害很大，不利于企业的壮大。

　　同时半岛·体育中国官方网，由于中国的商业环境，我们的市场秩序并不是很完善，竞争的水平也相对处于较低的水平，所以才会造成每一个行业中会有成千上万个行业竞争者，使得很多企业无法瞄准某一个竞争对手；另一方面是我们本土企业的综合实力比较弱，缺乏像跨国大企业那样的资本，能在产品、推广、渠道等方面进行独特的创新。家纺产品创新的周期较长，而创新成果却极易模仿，这让家纺企业一只手想拿起创新，一只手却又在犹豫是否要放下。成千上万家家纺企业经营的品牌产品类似，而关于创新，我们紫罗兰企业却只能用“同行免进”来实施保护。长此以往下去的话，真正强势的企业又怎么能出现呢？

　　在推广方面，家纺行业不断兴起找明星代言的风潮，如今似乎成为这个行业的惯例。当然，依靠名人效应推广品牌，打响知名度固然是好，但如果缺乏专业营销团队的策划，没有选择个人商标正符合企业形象和产品定位的明星，那么无疑是在浪费大量的资金和时间，更是影响了企业的健康发展的进程。

　　再看看最为普遍的营销推广手段――平面广告，家纺企业的招商广告最常见的是代言明星形象+产品形象+公司LOGO+企业名称形成的画面。而关于产品的差异化卖点、引导顾客购买的概念、差异化的企业战略信息，独特的品牌诉求点、明确的招商要求，诱人的市场前景分析等则很少出现。即便不把它当做招商广告而是品牌的形象广告，如果能出现一些品牌与目标人群的沟通语言和核心文案，这也算的上是一种营销创新了。在众多此类无差别的广告面前，那些希望投资加盟家纺行业的外行人，恐怕就要花费不少时间去辨别和选择了。

　　当然，仅有发明创造并不能称为一个成功的创新，只有在此基础上完成生产、营销等一系列的活动，最终使之在市场中完成扩散，才是有效的创新。企业对产品和技术的创新相对比较能接受，甚至花了大笔的经费将产品开发出来。然而有时候实体产品虽然有了很大的技术突破，但因为在产品的策划和营销上概念不够独特，依然无法让市场所接受。对于家纺企业来说，尽管你提供的产品可能是相同或相似的，但也完全可以通过产品的策划和推广策略来寻求与竞争对手的差异化诉求，同时也便于顾客做出最终选择的理由。

　　综上所述，作为家纺行业的领军品牌要起好领导带头作用，不断完善自己，趋利避害。做好创新和推广，将企业不断发展壮大。

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