半岛官方网站国内知名品牌分析--罗莱家纺pdf

　　半岛官方网站国内知名品牌分析--罗莱家纺pdf国内知名家纺品牌分析罗莱家纺 2007-08-20 08:32:51 中国时尚品牌网 公司简介： 全国罗莱家用纺织品有限公司全国罗莱公司发起设立于 1992 年，是一家 专业从事家用纺织品制造的企业，公司集研发、设计、生产、销售于一身，也 是国内最早涉及家用纺织品行业，并形成自己优势品牌的家纺业。公司现有厂 房 260000 平方米，拥有各类专业技术人员 150 人，员工总数 1120 人，拥有各 类进口设备 500 多台。目前已拥有自有品牌 “罗莱”品牌，同时代理国际著名 家纺品牌 “喜来登”、 “尚?玛可”等品牌，不断满足不同消费者的个性化需 求。 2001 年底，公司征 150 亩，总投资 1 亿元，拟用三年左右的时间新建一 座生产、培训一条龙的现代化专业化的罗莱工业园区，目前第一期工程已正式 投入使用。 未来十年，将是罗莱公司承前起后、继往开来的十年，公司将继续秉承以 人为本，以市场为导向，立足家纺制造，不断吸取国内外优秀企业的先进技术 和管理经验，优化产业结构，力争成为国内家纺业第一品牌。 品牌定位： 罗莱家纺体现欧洲家纺市场的最新潮流；深刻了解中国消费者；充分满足 消费者对家纺系列化产品和服务的需求。产品风格：源于欧洲浪漫、典雅的设 计风格；演绎现代优雅、精致生活。 产品类别： 豪华套件系列、欧式套件系列、单件组合系列、家居服饰系列、窗帘系列、 儿童用品系列、床盖系列、床垫系列、被子系列、枕芯系列、保健系列、靠垫 系列、毛浴巾系列、餐厨饰品系列、夏令用品系列等十二大系列 500 多个品种 价格体系：该品牌为国产家纺领先品牌，价格定位为中偏高，主要价位集 中于800-5000 元 (指基本四件床单、被套，枕套单价)。 经营方式：该品牌采用自营与加盟的经销模式，在中心城市采取自营模式， 在次中心城市采取代理模式，积极开发县级城市。中心城市如北京、全国、天 津、南京、武汉和西安等省会城市及经济发达地区，次中心城市为中心城市除 外的地级市。 目前自营模式占 50%-60%，加盟占40%-50%，自营采取在百货公司设立专 柜、在中心城市设立专卖店的方式销售，加盟的零售终端则包括百货、多 品牌店、专卖店。 经营规模：网络谝及全国，专卖店、柜共计约 600 多家。 广告、推广手段：主要为户外广告及地铁车载广告、明星代言央视广告。 报纸招商、专业展会、公交车身公告为辅助广告 核心竞争力： 有质量优势：通过 ISO9002 质量体系认证。 强大的产品设计研发能力，一支 20 多人的设计队伍半岛体育官方网站。 先进的物流系统：有电

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