品牌如何破圈？水星家纺给国潮加点知识的酷炫

　　品牌如何破圈？水星家纺给国潮加点知识的酷炫千百年来，敦煌文化早已深入国人心中。甚至有人说，每个中国人都应该去一次敦煌。不过大家不知道的是，在天外的“水星宫”，也住着一位仙人，因为一件神奇的事情，仙人来到人间敦煌。

　　近日，水星家纺联合敦煌博物馆，推出家纺床品系列敦煌博物馆IP联名款。将水星家纺的现代审美元素和敦煌千古风情相结合，通过“水星宫”飞天仙子的时空之旅，与大家一同领略这敦煌美梦一刻。

　　而如今互联网铺天盖地的信息，早已使用户形成审美疲劳，如何最大限度吸引用户注意力？如何将用户的一时好奇转化为品牌忠诚度？这成为品牌亟待解决的问题。

　　用长图吸引用户注意力之后，水星家纺借仙人穿梭时空，将关于历史文化的“硬知识”软化，通过一场场寻找“原力”的机缘故事，向消费者分享关于敦煌的厚重历史与惊艳之色。

　　在汉代，仙人遇到了手持“自由原力”的张骞。他是是丝绸之路的开拓者，玉门关则是他出塞的第一步。

　　在前秦，乐尊大师因在鸣沙山看到佛光万道，而在崖壁上开凿下第一个佛窟。这也让仙人遇到了雀跃飞舞的敦煌仙子，寻回了“快乐原力。

　　在北魏，敦煌博物馆IP“九色鹿”第一次亮相于《鹿王本生图》壁画，佛教创始者释迦牟尼化身九色鹿舍己为人的事迹，让仙人发现“幸运原力”原来就在这里！

　　而敦煌无数佛像所结各不相同的手印，传递着每个人都有无限潜能，凡能自己动手，必可丰衣足食，创造财富的暗喻，“财运原力”其实就在你我手中！

　　沉浸式徜徉在敦煌文化的漫漫长河中，水星家纺不仅让用户在视觉上得到极为强烈的冲击，也在好奇心上得以满足。对用户而言，水星家纺所提供的不再单纯只是一次跨界国潮营销，更是在和用户一起捡拾历史长河中的星河点点，共同打造关于水星家纺的共同美好回忆。

　　伴随年轻用户的崛起，打动年轻人成为品牌必选项，甚至能否洞察年轻用户偏好，能否拉进双方距离半岛官方网站，一定程度决定了品牌的未来之路。而近些年，国潮已成为年轻圈层沟通体系中的重要组成部分。

　　水星家纺早早便意识到这一点，在这波国潮营销中，水星家纺始终利用国潮释放年轻化因子，以美轮美奂的敦煌飞天长图吸睛，以高颜值敦煌博物馆IP联名款打造年轻人的飞天“梦境”。

　　在创系列中，水星家纺以敦煌丝路文化为核心，将一望无垠的沙漠搬进卧室，“天地苍茫间，自由任我行”。源自大漠的自由之灵，在这一刻重启新生。

　　而另一款佛手系列，水星家纺则用针脚细腻的传统绣花工艺，沉静安详的配色，打造一夜安眠的舒适环境。代表“自己动手 丰衣足食”的佛手，也赋予年轻人财运守护的美好期待。

　　水星家纺赋予产品的美好期待不仅体现在颜值上，更体现在其产品质量上。四款床品四件套，皆采用国内优质60S长绒棉，柔软舒适。同时采用贡缎织造工艺，触感丝滑。面料采用高科技抗菌工艺，经过第三方权威抗菌检测，为职场奋斗的年轻用户化解压力，提供“睡眠自由”。

　　除创系列和佛手系列外，水星家纺还推出了代表幸运的九色鹿系列，以及代表快乐的敦敦系列，将祝福与期待送给所有用户。

　　当然，为了最大化沟通年轻用户，水星家纺此次还结合时下的直播热潮，线上线下联动实现活动流量强势聚合。一方面，水星家纺联手抖音超品日，在抖音站内开通话题间#水星一梦入敦煌#。邀请抖音达人入局演绎敦煌风格情景，借助从众效应激发用户围观参与，为水星家纺抖音超品日直播强势引流。另一方面，水星家纺线下打造敦煌主题场馆，借助沉浸式直播方式，将敦煌博物馆IP蕴含的文化底蕴和美好寓意，传递给更多用户。

　　在这场关于“睡眠”的国潮大梦中， 水星家纺与敦煌一刚一柔，借助线上线下直播的狂欢联动，既被赋予更为年轻化的品牌基因，又利用令人动容的文化细节，成功打入年轻圈层，强化大众对品牌的年轻化认知。而对消费者来说，借助这场直播和水星家纺的敦煌博物馆IP系列产品，则以从未尝试过的角度，重新认知了关于敦煌、关于文化的独特魅力。

　　当刚猛、硬质的壁画碰上柔软的家纺，水星家纺将蕴含着传统文化的元素迸发出新世代的活力。同时，水星家纺利用抖音直播打造的内容营销全场景覆盖，也为国潮引导床品风尚做了一次极佳的营销示范。